Mise en ligne : juillet 2009
Manon Lacourse, Dir. affaires publiques et développementManon Lacourse, Dir. affaires publiques et développement
PROTÉGEZ-VOUS août 2009
Greenwashing et test sur les détergents pour laveuses he
Montréal, le 22 juillet 2009 — Selon une étude , les deux tiers des Canadiens considèrent que le terme «vert» a été tellement galvaudé qu’il a perdu toute signification. Ce nouveau cynisme de la part des consommateurs face aux produits qui se disent «verts» est dû en grande partie à l’omniprésence du greenwashing, ou blanchiment écologique – «art» qui consiste à donner une image «verte» à un produit, alors qu’en réalité son fabricant ne fait pas grand-chose pour adopter un comportement responsable. Dans son édition d’août, le magazine Protégez-Vous présente un dossier complet sur les pièges du «marketing vert» et consacre son test du mois à 23 détergents liquides pour laveuses haute efficacité (he) dont plus de 70 % mettent de l’avant des arguments de vente écologiques.
Détergents he: écologiques, économiques et efficaces… mais pas tout à la fois!
Les détergents «verts» ont la cote. L’efficacité de lavage, cependant, n’est pas toujours au rendez-vous. Protégez-Vous a testé 23 détergents liquides pour laveuses he. Conclusion: aucun de ceux qui présentent des allégations reconnues (biodégradable selon les normes de l’OCDE ou l’ÉcoLogo) ne se classe en tête de liste. Par contre, mentionnons les produits Bio-Vert, Ecover, La Parisienne et Sélection, qui ont une bonne efficacité de lavage à un prix semblable à celui des formules ordinaires – à l’exception d’Ecover qui se détaille 40 ¢ la brassée. Parmi les produits qui affichent l’ÉcoLogo, le Bio-Vert, à 25 ¢ la brassée, présente le meilleur rapport qualité-prix. Enfin, bien que plusieurs produits sans prétention «verte» aient obtenu de très bonnes notes, quatre détergents de marques maison sortent du lot grâce à leur faible coût de 15 ¢ par brassée. Il s’agit des marques Le Choix du Président, Truly, Compliments et Great Value.
http://www.protegez-vous.ca/maison-et-environnement/detergents-he.html
Marketing vert: comment s’y retrouver?
Selon une étude de TerraChoice – l’organisme qui gère le programme ÉcoLogo –, 98 % des 2200 produits dits «verts» évalués se sont avérés coupables d’au moins un des sept péchés de blanchiment écologique présentés dans l’édition d’août de Protégez-Vous. Parmi ceux-ci, attirer l’attention sur un aspect écologique de son produit en passant sous silence le fait que certains de ses composants sont nocifs pour l’environnement (péché du compromis caché), afficher des prétentions «vertes» sans preuves ni validation par une tierce partie (péché d’absence de preuve), ou encore mentionner l’absence d’une substance nocive pour l’environnement, mais sans rapport avec le produit (péché de non-pertinence).
Pour aider les consommateurs à y voir plus clair et à démasquer les produits dont l’image «verte» peut être trompeuse, Protégez-Vous présente quelques recommandations de l’Association canadienne de normalisation (CSA) et du Bureau de la concurrence du Canada (BCC), qui ont élaboré en 2008 un guide détaillé de «pratiques exemplaires» destiné à l’industrie et aux publicitaires. On y trouve notamment des précisions et des principes d’utilisation de termes tels que «biodégradable», «durable» ou encore «recyclé». Par contre, ces principes ne sont accompagnés actuellement d’aucune mesure contraignante. De plus, Protégez-Vous présente de façon claire et simplifiée quelques-uns des principaux logos «verts» présents sur les produits de consommation «écologiques» et d’alimentation biologique et offre de précieux conseils qui aideront les consommateurs à faire le tri entre les entreprises sérieuses et les autres.
http://www.protegez-vous.ca/affaires-et-societe/marketing-ecolo.html
Aussi à surveiller dans l’édition d’août de Protégez-Vous:
ENVIRONNEMENT: Quel est votre «quotient écolo»?
Peut-on mettre des poils d’animaux dans le composteur ? Quelle sorte de poisson vaut-il mieux ne pas consommer? Protégez-Vous met ses lecteurs au défi de répondre (sans tricher!) à son jeu-questionnaire tout en vert.
http://www.protegez-vous.ca/maison-et-environnement/quiz-ecolo.html
ESSAI SUR ROUTE: Et la plus économique en carburant est…
En collaboration avec l’Association pour la protection des automobilistes (APA), Protégez-Vous a essayé quatre véhicules proposant d’importantes économies de carburant: la Honda Insight, la Volkswagen Jetta TDI, le Ford Escape hybride et le Toyota Highlander hybride.
http://www.protegez-vous.ca/automobile/vehicules-econergetiques.html
Protégez-Vous août 2009 sera vendu en kiosque à compter du 23 juillet au prix de 4,75 $.
Le contenu de cette édition est déjà accessible en ligne aux abonnés du site Protégez-Vous.ca.
Fondé en 1973, le magazine Protégez-Vous est publié par Les Éditions Protégez-Vous qui sont devenues, en 2001, un organisme sans but lucratif (OSBL) entièrement indépendant. Vouées à l’éducation et à l’information du public en matière de consommation, Les Éditions Protégez-Vous s’autofinancent par la vente du magazine et des titres de la Collection Protégez-Vous, par les abonnements à Protégez-Vous.ca ainsi qu’avec l’aide des membres amis. Les Éditions Protégez-Vous assument la totalité des coûts liés aux activités de rédaction, de production et de diffusion, de même que toutes les dépenses associées à la réalisation des tests.
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Source : medias@protegez-vous.ca
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